Создание Союза маркетинга, рекламы и медиа Тюркского мира (TÜREK), инициированного Турцией и Азербайджаном под эгидой Министерства торговли Турции, состоялось на церемонии подписания соглашения.
Союз был основан при участии Ассоциации рекламы и маркетинговых коммуникаций Турции (REPİD), Ассоциации наружной и промышленной рекламы (ARED) и азербайджанского Общественного объединения по поддержке развития рекламы и маркетинга (RMID). Церемония подписания состоялась в Министерстве торговли Турции.
Министр торговли Турции Омер Болат отметил в своей речи, что Организация тюркских государств (ОТГ), стремящаяся к развитию сотрудничества между государствами, является не просто платформой культурной солидарности, но и стратегическим партнерством в таких областях, как экономика, энергетика, промышленность, сельское хозяйство, туризм и технологии.
Болат подчеркнул, что совокупный ВВП стран ОТГ составляет 1,8 триллиона долларов, население — 175 миллионов человек, а внешнеторговый оборот — 1,2 триллиона долларов. Он добавил, что экспорт Турции в страны ОТГ в прошлом году составил 15,7 миллиарда долларов, а импорт — около 15,3 миллиарда долларов.
Болат сообщил, что взаимные инвестиции между Турцией и странами ОТГ составляют по 8 миллиардов долларов с каждой стороны, а с учетом инвестиций, проходящих через третьи страны, эта сумма удваивается. Турецкие подрядчики реализовали в этих странах более 3000 проектов общей стоимостью 120 миллиардов долларов.
– "Турция возглавит союз в первые два года"
Министр отметил, что созданный союз TÜREK обеспечит важные партнерства в сфере рекламы. Штаб-квартира союза будет находиться в Стамбуле, и в первые два года Турция будет выполнять функции представительства. В последующие годы эту роль поочерёдно возьмут на себя Азербайджан, Турецкая Республика Северного Кипра, Кыргызстан, Узбекистан и Туркменистан.
– "Общий рекламный рынок Тюркского мира достиг 7 миллиардов евро"
Болат также поделился данными по рекламным рынкам стран Тюркского мира: в Азербайджане годовой рекламный бюджет составляет 104 миллиона евро, в Узбекистане — 136 млн, в Казахстане — 631 млн, в Кыргызстане — 52 млн, в Туркменистане — 112 млн. Рекламный рынок Турции составляет 6 миллиардов евро. В сумме рекламный рынок стран Тюркского мира достиг 7 миллиардов евро.
Он отметил, что в 2023 году глобальные рекламные инвестиции составили 900 миллиардов долларов, а в Турции — 250 миллиардов лир, что на 80% больше по сравнению с предыдущим годом. Турция входит в топ-20 стран мира по инвестициям в рекламу, из которых 70% приходится на цифровую рекламу.
Болат подчеркнул важность защиты потребителей от таких коммерческих практик, как таргетированная реклама, гринвошинг, тёмные шаблоны и маркетинг в соцсетях, отметив необходимость осознанного подхода, особенно в контексте influencer-маркетинга, объем которого превышает 3 миллиарда лир.
Он добавил, что созданный "Совет по медиамониторингу" помогает получать достоверные данные для сектора, а Рекламный совет продолжает активную деятельность по подготовке руководств и проведению проверок рекламы на соответствие законодательству.
– TÜREK будет способствовать росту экономики и сотрудничеству
Болат подчеркнул, что создание TÜREK стало необходимостью:
"С его помощью мы сможем наладить совместное производство медиа-контента, развивать культурный брендинг, вести региональное продвижение, реализовывать совместные действия в цифровой трансформации. Союз станет образцом регионального сотрудничества и коллективной работы в условиях глобальной конкуренции. Мы стремимся поддержать экономический рост, развивать проекты в сфере медиа и рекламы, обеспечивать быструю и достоверную информацию, способствовать информированности наших обществ."
Инструментами, используемыми Тюркским миром, станут совместные трансляции, обмен контентом, создание сериалов и документальных фильмов, запуск центров по совместному производству рекламы, культурные кампании, поддержка региональных брендов через Тюркские бренд-фонды, а также разработка общих алгоритмов, языковых моделей и дата-решений с помощью ИИ и медиалабораторий.
– Символ союза — журавль
Председатель REPİD и TÜREK Ахмет Пура подчеркнул, что союз — это не только надорганизационная структура, но и символ общего видения, ответственности и будущего:
"Наш символ — журавль — не просто визуальный элемент, а сильный образ, отражающий наше направление, точку зрения и стремление действовать сообща. В древнетюркской культуре журавль символизирует путь, общение, верность и коллективное движение. Мы создаем этот союз с таким же пониманием."
Председатель ARED Шахин Аджар отметил, что первый шаг к созданию союза сделали Азербайджан и Турция:
"Сегодня к нам присоединилась Турецкая Республика Северного Кипра. Мы не останавливаемся. Наша цель — объединиться под этой крышей со всеми тюркскими народами от Казахстана до Кыргызстана, от Узбекистана до Туркменистана."
Глава RMID Хаяла Муталлимова отметила, что за два года Азербайджан добился значительной видимости на национальных и международных платформах благодаря успешным проектам.
AA
